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Rubén Aguilar : La disputa mediática
por la reforma petrolera (Mexicana)

Estoy convencido de la necesidad de una reforma petrolera amplia fundada en estudios comparados de las mejores prácticas internacionales, como lo propuso Carlos Elizondo Mayer Serra, y también que se requiere una discusión, para el bien de todos, que trascienda mitos y lugares comunes. El presidente Calderón envió al Legislativo una iniciativa de reforma petrolera muy acotada, para contra con la aprobación del PRI. Debió acompañarla de una clara y persistente estrategia de comunicación. No lo hizo.

El Ejecutivo tuvo que haber previsto que iba a resultarle muy difícil hacer pasar una propuesta, por menor que fuera, en el marco de la todavía mayoritaria cultura política mexicana caracterizada, entre otras cosas, por un nacionalismo primitivo, por la defensa de un estatismo que ha tenido grandes costos para el país y el rechazo a todo tipo de intervención privada en la industria petrolera.

Los adversarios de la iniciativa desde el principio "sacaron" el debate de las mesas del Senado, para llevarlo a los medios. Asumieron que la lucha era mediática y no técnica. Construyeron un discurso militante que siguió las claves de la vieja cultura política construida en los años del autoritarismo priista. Se articula a partir de los dogmas de la Revolución Mexicana, de verdades a medias o de francas mentiras aprendidas en los textos escolares. Es una tradición que resulta común al PRI y al PRD. Ellos se encargan de reproducirla. El gobierno, en cambio, no ha podido construir un discurso convincente, de suyo difícil en este contexto cultural, para argumentar a favor de su propuesta.

A lo largo del monólogo que ha tenido lugar en las mesas convocadas por el Senado las intervenciones de quienes están contra la iniciativa lo hacen desde su militancia a favor de una causa. Buena parte de ellos son manifiestos partidarios de López Obrador, pero no necesariamente del PRD. El carácter de quienes argumentan a favor de la reforma no tiene esa condición y las más son personas ajenas al gobierno.

Las primeras se saben que son enviadas como apóstoles y las segundas expresan su posición sólo a título personal. A la estrategia comunicacional de quienes rechazan la reforma se añade ahora la idea de hacer un referéndum. Esta propuesta, que no existe en la estructura legal y por lo tanto sus resultados no son vinculantes, ha tenido una buena aceptación entre la población. Las distintas encuestas revelan que más de 70 por ciento de los entrevistados aprueba que se les consulte sobre el contenido de la iniciativa.

La posición de los adversarios de la reforma es más cómoda. No necesitan articular nuevas ideas. Se apoyan en el viejo discurso del nacionalismo revolucionario en el que se ha educado muy buena parte de la sociedad mexicana. Los planteamientos propios de la izquierda están fuera de la discusión. No son su referente. El éxito de la reforma de otros países tampoco cuenta. De manera irreflexiva se cierran a considerar la existencia de cualquier propuesta. Se aferran al pasado. En él, como todo conservador, se sienten más seguros.

La estrategia de medios les ha dado resultado y cada día se aleja más la posibilidad de que la iniciativa enviada por el Ejecutivo se apruebe en los términos que le interesa. El efecto más claro del éxito mediático es que el PRI ha modificado su postura. Nunca apoyará una iniciativa que le traiga el rechazo de un electorado que en muchas regiones del país se disputa con el PRD. Hay una base social que les es común. El PRI sabe, se lo dicen las encuestas, que ante la radicalización de López Obrador y su movimiento puede recoger la intención de votos de esos sectores en la contienda federal de 2009.

El gobierno tuvo que haber acompañado el envío de la iniciativa de una estrategia de comunicación que considerara, entre otras cosas, la presencia de un portavoz que diera a conocer de manera sistemática la posición del gobierno, por un lado, y, de otro, que saliera al paso de las medias verdades y al discurso ideológico de quienes se oponen sistemáticamente a la reforma. Aunque se anunció que la portavoz del gobierno sería la secretaria de Energía, Georgina Kessel, reconocida académica y especialista, en los hechos nunca ha actuado como tal. No queda claro si es por no tener el perfil adecuado o porque tiene instrucciones de permanecer al margen.

La decisión del gobierno ha sido la de no entrar a la disputa en los medios. Eso ha evitado algún ruido, es cierto, pero también provocado que sus posiciones estén relegadas del debate. Se ha dejado la iniciativa a los adversarios de la reforma que todos los días, en una sistemática y agresiva campaña, están presentes en los medios proponiendo su posición. El gobierno ha perdido tiempo y cedido posiciones. Si quiere influir en la discusión tiene que cambiar de estrategia. Hasta ahora está perdiendo la disputa mediática y también el apoyo del PRI. Así no puede sacar su propuesta. Si no lo hace, ya sabe cuál es el resultado.

Rubén Aguilar es periodista, columnista en El Financiero (Mexico), ex portavoz del presidente de México, Vicente Fox, ha sido consultor interancional del BM y la UNESCO en materia de sociedad civil, ex militante del FMLN durante la revolución savadoreña en los 80. Coautor con Jorge Castañeda del libro La Diferencia, sobre el gobierno de Fox. Sus puntos de vista no necesariamente son los de Petroleumworld.

Nota del Editor: Este comentario fue originalmente publicado por El Financiero el 10 06 08. Reproducimos el mismo en beneficio de los lectores. Petroleumworld no se hace responsable por los juicios de valor emitidos, por sus colaboradores y columnistas de opinión y análisis.

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